6月7日晚，中國平安與美國傳奇影業(yè)在北京三里屯影院共同點(diǎn)亮了“平安X魔獸”的聯(lián)合標(biāo)志，正式啟動(dòng)平安“榮耀收獲季”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)，這也象征著平安泛娛樂粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的開始。作為電影《魔獸》的獨(dú)家保險(xiǎn)、金融合作伙伴，中國平安不但為北京三里屯《魔獸》周邊展提供了高達(dá)60萬美元保額的保險(xiǎn)，還結(jié)合旗下多家子公司的金融產(chǎn)品，為廣大《魔獸》粉絲們推出了“榮耀收獲季”主題理財(cái)活動(dòng)。據(jù)悉，該活動(dòng)將持續(xù)開展到6月30日，PC端活動(dòng)網(wǎng)址為fmall.pingan.com/huodong/wow/index.shtml 。前期活動(dòng)已于6月2日上線，截至6月7日晚，魔獸粉絲們參與踴躍，參與活動(dòng)子公司全平臺(tái)新增用戶已逾20萬。
據(jù)介紹，此次“榮耀收獲季”結(jié)合了平安旗下保險(xiǎn)、銀行、投資、健康管理等多業(yè)務(wù)線的金融產(chǎn)品，包括了“榮耀殿堂”、“捍衛(wèi)家園”、“并肩戰(zhàn)斗”、“同舟共濟(jì)”及“精彩活動(dòng)”等結(jié)合《魔獸》電影主題與平安產(chǎn)品的特別板塊。在“榮耀殿堂”中，平安產(chǎn)險(xiǎn)推出了“光榮里程”及“陣營榮耀PK賽”等多種線上活動(dòng)。活動(dòng)期間內(nèi)，注冊(cè)好車主APP及參加“平安行”等活動(dòng)的客戶，均有機(jī)會(huì)獲得精美《魔獸》周邊產(chǎn)品及電影票。在“捍衛(wèi)家園”中，平安人壽及平安產(chǎn)險(xiǎn)推出了多種保險(xiǎn)產(chǎn)品，客戶在為人身或財(cái)產(chǎn)添加保障的同時(shí)，更能收獲豐富的《魔獸》禮品。
團(tuán)隊(duì)協(xié)作一直是《魔獸》的主題之一。在“并肩戰(zhàn)斗”板塊中，陸金所及財(cái)富寶專門為《魔獸》粉絲推出了“組團(tuán)拼收益”的活動(dòng)。粉絲可召集“戰(zhàn)友”一同參加，只要組隊(duì)成功就可提高產(chǎn)品利率，全隊(duì)同享收益。與此同時(shí)，正如電影中人類和獸人同御外敵那樣，在“同舟共濟(jì)”板塊，平安普惠和平安金融科技也推出了眾多貸款類產(chǎn)品，同客戶一并共度難關(guān)。
平安集團(tuán)品牌副總經(jīng)理陳陽陽在發(fā)布會(huì)上表示，傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)是指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著IP概念的興起，被關(guān)注者已經(jīng)超出了“人”的范疇，一部小說、一部游戲甚至一只萌寵都可以培養(yǎng)大量的粉絲。作為全球最家喻戶曉的IP之一，魔獸在世界范圍內(nèi)擁有數(shù)以千萬計(jì)的忠實(shí)粉絲。粉絲對(duì)魔獸懷有深厚的情懷，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，同時(shí)也符合平安的客群定位。
活動(dòng)前，平安在官方自媒體號(hào)上發(fā)布的活動(dòng)消息，得到了大量粉絲的熱情響應(yīng)，真切回復(fù)自己與魔獸的種種故事，這是在其它項(xiàng)目中所沒有的。
近年來，中國平安一直致力于多種互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的探索。除了此次“榮耀收獲季”之外，平安還結(jié)合各種社會(huì)熱點(diǎn)，針對(duì)泛娛樂及體育人群，推出“財(cái)神節(jié)”、“平安YEAH”、“女神節(jié)”及“財(cái)運(yùn)會(huì)”等多場線上營銷活動(dòng)。未來中國平安將尋找更多的知名IP，深入挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，為客戶提供更多更好玩的金融產(chǎn)品。
另據(jù)相關(guān)票務(wù)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，《魔獸》電影零點(diǎn)場的預(yù)售票房超過歷史第二高的《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》，緊隨排名第一的《速度與激情7》。全國總共285個(gè)IMAX零點(diǎn)場全部售罄，票已超過《速7》保持的記錄，成為了新的第一。
